Достиг ли украинский авторынок «дна»? - «Авто - Новости»
Можно ли считать рост продаж автомобилей в сентябре, свидетельством того, что рынок достиг дна и в ближайшее время можно ожидать небольшого, но стабильного подъема? Об этом, и о том, с чем связана активизация продаж, рассказали ведущие отечественные импортеры и дилеры автомобилей.
Стоит ли воспринимать положительную динамику рынка, как признак его восстановления?
В пресс-службе Корпорации «УкрАвто» сообщили, что в сентябре продажи на внутреннем рынке всех брендов корпорации УкрАВТО выросли на 6% по сравнению с августом (на уровне прошлого года), т.е. - оживление после летних отпусков незначительное. Более половины объема продаж составили автомобили по акционным ценам.
Если рассматривать конкретно, то продажи бренда Chevrolet, сообщили в компании Дженерал Авто Груп (Opel, Chevrolet) в сентябре по сравнению с августом выросли на 90%. Причина в том, что в сентябре начали действовать более выгодные условия при покупке автомобиля – цена зафиксирована по курсу 18,9 грн. за доллар.
Продажи бренда Opel выросли в сентябре почти в 3 раза благодаря новым поступлениям на склад по ранее оплаченным контрактам.
Почти на 25%, по данным выросли в сентябре продажи автомобилей KIA. Как сообщили в компании «Фалькон Авто», это связано с тем, что бренд KIA в 2015 г. – в десятке самых популярных новых автомобилей в рынке. Помимо качеств самих автомобилей, популярность КІА обеспечивают и широкий модельный ряд, и привлекательные ценовые предложения, и свежие поступления автомобилей дилерам.
Так, в сентябре в дилерской сети «Фалькон-Авто» началась Акция «Урожай скидок» на KIA Rio, Sorento, Soul, Optima, Cerato KOUP. Выгода при покупке этих моделей 2014 г.п. составляет до 95 500 грн.
Высоким спросом традиционно пользуются KIA Sorento New, Sportage и cee’d. В частности, хорошо воспринята рынком специальная версия KIA Sportage – LimitedEdition.
В компании «АвтоКапитал» (Mercedes-Benz) считают, что возможно рынок и достиг «дна». Но на его подъем в ближайшем будущем можно пока только надеяться. К тому же, на носу местные выборы, что не может не влиять на продажи и рынок в целом.
Сентябрь, как для нынешнего состояния всего в стране, можно считать нормальным. Этот месяц всегда был «первым активным» после лета, но не самым лучшим. Если октябрь будет лучше, значит стоит надеяться на лучшее.
По мнению директора по маркетингу Группы компаний «АИС» Сергея Боровика, положительная динамика есть, но она невысока, всего +5%. Делать выводы о резком оживлении рынка нельзя, но положительный тренд однозначно есть.
«Дно» рынка, по мнению господина Боровика, было в марте-мае. После этих месяцев началась стабилизация и небольшой рост. Есть ожидания, что он и дальше будет продолжаться.
Свой вклад в рост рынка внесли и бренды ГК «АИС»: рост продаж в сентябре наблюдался по бренду Geely, здесь хедлайнеры продаж – акционные автомобили по сниженным ценам 2014 г.в. По бренду SsangYong высокий рост показали продажи Kyron. На него также действуют специальные ценовые предложения.
Лидером роста в портфеле «АИС» стала Chevrolet Niva. Ее продажи по сравнению с сентябрем выросли в 5 раз. Причина аналогичная – на модель были установлены очень привлекательные цены – от 229 900 грн., причем на автомобили 2015 г.в.! Существенный рост продаж также продемонстрировала коммерческая и грузовая группа – продажи ГАЗа выросли в 2 раза!
Что касается роста продаж автомобилей Opel, в июне-июле АИС открыл два новых дилерских центра в г. Киев и в г. Одесса. В стране появились автомобили 2015 г.в., мы первыми предложили рынку новую OPEL Corsa, первыми привезли в страну автомобили с новым инновационным whisper diesel. Выгода при покупке OPEL в АИС достигала 50 000 грн. Были усилены мероприятия по продвижению бренда. Не сидели сложа руки и другие дилеры. Все это дало свой результат, как в августе, так и в сентябре. Продажи выросли.
Но есть и другое мнение. Как сообщили в пресс-службе «Порше Украина», автомобильный рынок Украины, как никогда ранее, очень сильно зависим от внешних факторов. Даже незначительное изменение макроэкономических показателей в Украине приводит к существенному спаду или росту продаж автомобилей. В текущем году прослеживается тенденция чередования месяца роста автомобильного рынка с месяцем снижения. Это показывает, насколько слабым является рынок и насколько сильно он подвержен влиянию.
Если наложить показатели продаж по месяцам на показатели колебания национальной валюты, то мы увидим, что обычно рост рынка происходит во время роста курса обмена гривны по отношению к основным мировым валютам. Таким образом, приобретение автомобиля является средством вложения капитала, своеобразным инвестиционным проектом. Автомобиль перестал быть только следствием проявления эмоции или необходимостью приобретения средства для передвижения. Сейчас большинство клиентов автосалонов вынужденно превратились в биржевых аналитиков. Очень часто покупка автомобиля сопровождается отслеживанием в онлайн-режиме результатов торгов на валютной бирже.
В данной ситуации остается только сделать осторожный прогноз о сохранении текущего рынка с небольшими колебаниями в заключительные три месяца 2015 года.
Если говорить о росте продаж в сентябре этого года в Украине у Audi, то он вызван спросом на новое поколение Audi Q7. Эта модель – абсолютный лидер продаж среди всех моделей данного бренда и объем продаж ограничен только наличием доступных автомобилей на складе.
Рост продаж автомобилей Volkswagen вызван тремя факторами: наличием специальных предложений фактически на весь модельный ряд, реализацией сделок по корпоративным продажам и сохранением интереса у клиентов к модели Новый Passat B8.
Бренд SEAT, подготавливаясь к активным заключительным месяцам 2015 года, сделал ценовое предложение для клиентов без учета специальной пошлины и действующего дополнительного импортного сбора. Оплату этих платежей бренд SEAT взял на себя. Таким образом, с новым ценообразование нет смысла ожидать 2016 года для того, чтоб приобрести автомобиль по самым выгодным ценам.
Как сообщила председатель правления АО «Рено Украина» Яна Миненко, о сентябрьском оживлении рынка можно сказать словами Президента на День независимости: «Є обережні підстави вважати, що економіка подолала глибокий стрес, завданий війною. Бізнес адаптується, знаходить нові ринки на зміну повністю закритому для нас російському – економічну війну проти нас Росія теж не зупиняє, прагнучи нас виснажити. Тим не менш, вже у найближчі місяці може відновитися економічне зростання.» Мы тоже хотим верить, что «дно» пройдено. В сентябре общий рынок упал на 25 % (легковые и коммерческие - до 3,5 т). А рынок корпоративных продаж вырос на 29%. Это тоже позитивный сигнал, что бизнес немножко адаптируется и начинает развиваться. Для компании «Рено Украина» месяц сентябрь был хорошим месяцем. Мы завоевали 10,4% доли рынка, заняли 2 место в рейтинге, сказала госпожа Миненко.
По мнению генерального директора «Пежо Ситроен Украина» Лоика Сибрака, тенденции украинского автомобильного рынка последних месяцев вселяют надежду на улучшение. Это можно назвать реакцией рынка на некоторую стабилизацию экономической ситуации в стране, в частности курса национальной валюты. При этом фактором неопределенности сейчас является экономическая ситуация после выборов в местные власти 25 октября, которая будет иметь прямое влияние на рынок.
Итоги «Пежо Ситроен Украина» в сентябре в целом соответствовали поставленным планам на этот месяц. И являются объективным результатом планомерной работы все предыдущие месяцы.
Кроме стабилизации ситуации на рынке, - сказал мсье Сибрак, - он связывает рост продаж автомобилей PEUGEOT и CITROЁN от месяца к месяцу с эффективной продуктовой политикой. С начала лета удалось запустить целый ряд важных новинок, среди которых: стильный новый универсал PEUGEOT 308 SW, седан бизнес-класса – новый PEUGEOT 508, компактный хэтчбек обновленного PEUGEOT 208 и обновленный минивэн PEUGEOT Partner. А для CITROЁN - это городской кроссовер CITROЁN C4 Cactus, обновленный CITROЁN C4 c новыми экономичными двигателями PureTech и BlueHDi и обновленный CITROЁN Berlingo. Не стоит забывать и о специальных ценах, действующих на покупку авто, рассчитанных по фиксированному выгодному курсу валют существенно выгоднее наличного.
Автомобили BMW в сентябре, по данным , впервые за всю историю баварской марки в Украине, не только вошли в десятку лидеров продаж, но и заняли 9 место в общем рейтинге. Генеральный директор «АВТ Бавария» Александр Тимофеев связывает это с тем, что на складах компании было достаточное количество авто, и с привлекательным расчетным курсом евро, который был ниже коммерческого. Плюс – взвешенная рекламная и маркетинговая политика компании.
Как видим, у операторов рынка нет четкой и единогласной убежденности в том, что дно рынка пройдено и начались его стабилизация и возрождение. Одновременно с этим, никто не делает негативных прогнозов. И это – уже хорошая новость.
