Chery за последние годы прошёл путь, который сложно описать традиционными мерками автопрома. Компания перестала мыслить категориями "модельных линеек" и "объёмов продаж". Вместо этого бренд перешёл к строительству собственной экосистемы мобильности, где автомобиль становится частью цифровой среды пользователя — такой же важной, как смартфон или домашний хаб. В этой логике Chery больше не сражается с конкурентами за каждую машину. Он формирует собственную территорию, где клиент получает целый набор решений под разные жизненные сценарии.
title="Chery" fetchpriority="high">
Фото: commons.wikimedia.org by Jeremy from Sydney, Australia, https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/
Chery
Почему Chery отказался от классического подхода
Компания увидела, что автомобиль превращается в личное пространство — место работы, отдыха и коммуникации. Поэтому и стратегия изменилась: теперь ключевым продуктом выступает не кузов или двигатель, а экосистема брендов, каждая часть которой работает на свою аудиторию. Такой формат позволяет Chery закрывать почти все ниши — от городских электрокаров до премиальных кроссоверов.
Многоуровневая структура брендов
Основу новой философии составляет разделение по задачам и эмоциональному коду:
- Chery — массовая линейка с кроссоверами Tiggo, ориентированными на надёжность и комфорт.
- Omoda — глобальный технологичный проект, нацеленный на EV-сегмент и цифровой интерфейс.
- Jaecoo — решение для городской активности и лёгкого оффроуда.
- Exeed — премиум с фокусом на тишину, материалы и плавность хода.
- iCar — линейка полностью электрических моделей для мегаполисов и умных городских сервисов.
- Luxeed — совместная разработка Chery и Huawei, где автомобиль превращается в часть цифровой инфраструктуры с облаком, навигацией и ИИ.
Бренды не конкурируют друг с другом — у каждого своё поле и свой набор инструментов.
Сравнение направлений брендов Chery
Бренд |
Уникальность |
Целевая аудитория |
Технологическая база |
Chery |
классические кроссоверы |
семьи, широкая аудитория |
гибриды, ДВС, надёжные платформы |
Omoda |
цифровой UX, ориентация на EV |
молодые пользователи |
продвинутая электроника, OTA |
Jaecoo |
драйв, активность |
городской lifestyle |
увеличенный клиренс, off-road пакеты |
Exeed |
премиум-комфорт |
требовательные водители |
пневмоподвеска, кожа, расширенные ассистенты |
iCar |
компактные EV |
мегаполисы |
электрическая архитектура |
Luxeed |
интеграция с экосистемой Huawei |
техноориентированные пользователи |
ИИ-навигация, облачные сервисы |
Как Chery строит свою экосистему: пошагово
Расширение продуктовой сетки. Запуск отдельных брендов под разные сценарии.