Немецкая марка отказывается от рекламного слогана «das Auto» («Автомобиль»). Нынешнее руководство посчитало его слишком перфекционистским в свете экологического скандала.
Издание Horizont обратили внимание на то, что в новой рекламной компании VW под названием StarClass, посвященной чемпионату Европы по футболу 2016 года, слоган Das Auto уже отсутствует. Информацию об отказе от слогана изданию подтвердили в пресс-службе марки. При этом собеседник подчеркнул, что отказ будет проходить постепенно.
Как поясняет издание, ссылаясь на источник внутри компании, тема слогана обсуждалась руководством марок, входящих в Volkswagen Group, на корпоративной встрече в Дрездене. По сообщениям инсайдера, глава марки Volkswagen Херберт Дис описал слоган Das Auto как «абсолютистский». В связи с этим, по словам источника издания, в связи с репутационными потерями из-за «Дизельгейта» марке Volkswagen лучше демонстрировать скромность. Кроме того, старый слоган не отражает амбиций немецкой компании по созданию электромобилей. А потому, как пояснил инсайдер, в ближайшее время слоган Das Auto перестанет использоваться на фоне надписи Volkswagen. Вместо старого лозунга будет использована новая фраза. Какая именно, пока неизвестно.
В ближайшее время Volkswagen, судя по всему, будет продвигать свою продукцию вообще без каких-либо слоганов, символизируя тем самым переходный очистительный период, который закончится ориентировочно в апреле, когда огласят финальные итоги внутреннего расследования причин экологического скандала. После этого копирайтеры придумают марке новый слоган, который поведет ее в светлое будущее без грязного выхлопа и шулерских технологий.
Отметим, что слоган Das Auto начал использоваться компанией Volkswagen в 2007 году, когда концерном руководил Мартин Винтеркорн, уволенный из-за «Дизельгейта». В переводе на русский язык слоган Das Auto приблизительно означает «уникальный» или «единственный автомобиль», на что указывает использование определенного артикля. Кроме того, девиз отличался краткостью и использовался во всех странах без перевода, что указывало на страну происхождения марки Volkswagen.
| «Авто - Новости» - Volkswagen (Фольксваген) - Volkswagen Group владеет такими автомобильными марками как Audi, Bentley, Bugatti, Lamborghini, Seat, Skoda и Scania. Бренд уходит корнями в Porsche, они же разработали Volkswagen Beetle для немецкого правительства. На сегодняшний день бренд Volkswagen производит полную линию транспортных средств, включая многие дизельные модели. |