Для брендов вроде Mercedes-Benz сеть Instagram становится важным каналом привлечения нетипичной пока для них молодой аудитории, а для других, типа Mini, — чуть ли не основным, так как молодёжь предпочитает именно эту инфосреду. Наши друзья из «Авто Mail.ru» выяснили за какими марками следит больше всего людей и что интересного выкладывают в Instagram производители.
LamborghiniПодписчики: 1,3 миллиона
Публикации: около 350
Среднее количество лайков на пост: 30-40 тысяч
Магия итальянской марки очень сильна — миллионная аудитория тому лучшее подтверждение! Гонки, гламур и звук моторов — это всё про официальный аккаунт итальянцев, которые публикуют свежак относительно редко, но метко. Любопытно, что у фанатской странички Lamborghini_Motorsport подписчиков почти вдвое больше, правда, и «спамят» они серьёзно: более 3 200 публикаций.
Awesome. How the Grasser Racing Team change a tire on the Huracan GT3. Shot by Racing Media #Lamborghini #LamboHuracan #sport #amazing A video posted by Automobili Lamborghini (@lamborghini) on May 18, 2015 at 6:55am PDT
Sneak peek. Say Goodbye to the Winter but stay tuned for the new Lamborghini Winter Accademia. #Lamborghini #LamboAccademia #LamboHuracan #Aventador #nofilter #beautiful A video posted by Automobili Lamborghini (@lamborghini) on Apr 14, 2015 at 6:07am PDT
PorscheПодписчики: 1,4 миллиона
Публикации: около 300
Среднее количество лайков на пост: 30 тысяч
Удивительно, но четвёртой стала также немецкая марка. Всего 300 с небольшим публикаций — и такой оглушительный успех! И это опять же заслуга одного только североамериканского отделения. К счастью, кроссоверам из Штутгарта внимания уделяется минимум, и большинство картинок — пользовательские фото по тегу #porschelive или потрясающие кадры с гонок. С видео в Porsche пока не подружились — у конкурентов 15-секундные ролики оригинальнее и ярче. Впрочем, есть и исключения!
Our proving grounds are found on the grandest stages: the race tracks of the world. Follow our journey through the season & meet the people behind Porsche Motorsport at porscheusa.com/racing #endurance A video posted by Porsche (@porsche) on May 26, 2015 at 11:26am PDT
AudiПодписчики: 2,3 миллиона
Публикации: около 1 200
Среднее количество лайков на пост: 60-70 тысяч
За Audi в Instagram отдувается североамериканское отделение марки, но оно уверенно держится на третьем месте по числу подписчиков среди автопроизводителей. Контент традиционен: много пользовательских репостов вперемешку с фирменными кадрами. Последние отличаются достаточно частыми крупными планами и обилием американских локаций. А для тех, кто хочет показать не только свой автомобиль, но и лик на всю огромную аудиторию, предназначен хэштег #AudiSelfie. Вон у того парня на фоне чужой R8, кажется, получилось затронуть струны души строгого модератора.
Our proving grounds are found on the grandest stages: the race tracks of the world. Follow our journey through the season & meet the people behind Porsche Motorsport at porscheusa.com/racing #endurance A video posted by Porsche (@porsche) on May 26, 2015 at 11:26am PDT
Mercedes-BenzПодписчики: 2,9 миллиона
Публикации: около 4 800
Среднее количество лайков на пост: 70-80 тысяч
На странице Mercedes-Benz много «лайфстайла», винтажа, гонок — статус бренда обязывает. Баланс глянца и брутальных приключенческих кадров хороший, коммерческая техника и пользовательские фото публикуются здесь же. Тег для того, чтобы прославиться своим удачным кадром на трёхлучевую тему, — #mbfanphoto.
Breath-taking adventures! Mike Horn has crossed vast countrysides on his way to K2 that make even the Mercedes-Benz G-Class appear small. __________ Read more about his adventure: http://benz.me/DrivenToExplore_MikeHorn #DriventoExplore #MercedesBenz #GClass #Adventuremobile #AdventureTravel #mbcar #mbfanphoto A photo posted by Mercedes-Benz (@mercedesbenz) on Jun 21, 2015 at 6:37am PDT
BMWПодписчики: 3,5 миллиона
Публикации: около 1 800
Среднее количество лайков на пост: 90 — 100 тысяч
Контент разнообразен: помимо студийных и ландшафтных съёмок новинок, публикуются дизайнерские эскизы, фотосюжеты о секретах производства, кадры гоночных и исторических событий. У рядовых фанатов также есть шанс прославить свой автомобиль BMW на трёхмиллионную аудиторию: для этого надо поставить тег #BMWrepost — и появится шанс попасть на официальную страницу марки. Для пользовательских фото, за которыми стоит какая-то связанная с маркой история, есть соответствующий тег #BMWstories — лучшие также попадают на официальную страницу BMW. Баварцы также используют сервис Instagram для того, чтобы потроллить конкурентов — например, «опоздунов» Audi с их лазерными фарами.
Show us your passion! Do you have a #BMW community? Do you have a picture that expresses your passion for our brand? Upload it on Instagram and tag it with #BMWstories. We choose the wildest, funniest, freakiest or most beautiful stories and share them on our profiles and newly designed website bmw.com/bmwstories. A video posted by BMW (@bmw) on May 19, 2014 at 9:10am PDT
Выводы
Интересно, что такие гиганты, как Toyota, вдвое менее популярны в Instagram, чем бутиковые производители вроде Maserati, Pagani или Bugatti — у всех троих больше чем по полмиллиона «фолловеров» против 200 с небольшим тысяч у Тойоты. Другие страницы с высоким интересом аудитории: Jaguar, Land Rover или Bentley. Вывод простой: в Instagram, как в зеркале красивой жизни (порой — кривом), рулит премиум.