Вышел очередной выпуск передачи «В самом деле», в которой специалист пресс-центра АВТОВАЗа Стас Березий рассказывает об автомобилях LADA и автомобильном рынке. Темой последней передачи стало то, насколько выбор покупателя зависит от бренда, под которым выпущен автомобиль.В ходе передачи Стас Березий сообщил, что на последнем Женевском автосалоне на концептах довольно часто встречались фейковые выхлопные трубы. Такой подход могут допустить только сильные бренды с вековой историей и высоким статусом, ведь они не боятся критики. Также можно сказать, что если на автомобиле имеется шильдик именитого бренда, то это однозначно хорошая машина и покупателями она воспринимается очень лояльно. Это утверждение было проверено в ходе нескольких экспериментов, проведенных АВТОВАЗом.
Первый эксперимент состоялся в Германии, когда местным жителям предложили оценить новый седан Лада Веста. Предварительно на автомобиле скрыли все шильдики и логотипы. В результате немцы очень положительно отозвались о машине и оценили ее в 1,5 раза дороже, чем она стоит.
Еще один эксперимент проводился в соцсетях. Тогда АВТОВАЗ разместил серию картинок с различными иномарками. Причем на автомобили с помощью фотошопа пририсовали шильдик LADA. Все картинки сопровождались возможной реакцией пользователей. И реакция на именитые и популярные во всем иномарки с шильдиком LADA была не очень приятной.
Такие два эксперимента явно показывают насколько бренд влияет на выбор покупателей.