Британское агенство Interbrand обновило рейтинг самых дорогих брендов мира. В список попали 14 автопроизводителей, из которых самыми дорогими уже не в первый раз признаны Toyota, BMW и Mercedes-Benz, однако на этот раз в конце списка появился новый представитель автопрома.Двенадцатый раз подряд самым дорогим автомобильным брендом мира названа Toyota, занявшая шестое место в общем списке. Оценочная стоимость японского бренда составила 49.048 млрд долларов. Занявшая вторую позицию среди автомобильных марок и 11-е – в общем зачёте BMW была оценена в 37.212 млрд долларов. Замкнул топ-3 Mercedes-Benz стоимостью 36.711 млрд долларов (12-е место в общем рейтинге).
В обновлённый список самых дорогих брендов мира также попала британская марка MINI. Эксперты Interbrand оценили автопроизводителя в 4.243 млрд долларов. Таким образом, в общем списке компания заняла 98-е место.
Место (в общем рейтинге)
Бренд
Стоимость бренда (млрд. долларов)
Изменение стоимости за год
1 (6)
Toyota
49.048
+16%
2 (11)
BMW
37.212
+9%
3 (12)
Mercedes-Benz
36.711
+7%
4 (19)
Honda
22.975
+6%
5 (35)
Volkswagen
12.545
-9%
6 (38)
Ford
11.578
+6%
7 (39)
Hyundai
11.293
+8%
8 (44)
Audi
10,328
+5%
9 (49)
Nissan
9.082
+19%
10 (56)
Porsche
8.055
+12%
11 (74)
Kia
5.666
+5%
12 (85)
Chevrolet
5.133
+2%
13 (87)
Land Rover
5.109
+14%
14 (98)
MINI
4.243
В прошлом году Interbrand оценил Toyota в 42.392 млрд долларов. «Серебряный призёр» среди автопроизводителей – Mercedes-Benz тогда оценивался в 34.338 млрд долларов, а BMW в 34.214 млрд долларов.
На первом месте общего рейтинга 2015 года находится бренд Apple с оценочной стоимостью 170.276 млрд долларов. На втором и третьем местах расположены Google (120.314 млрд долларов) и Coca-Cola (78.423 млрд долларов) соответственно.
Компания Interbrand оценивает стоимость брендов по трём группа показателей: финансовым результатам компании, которые достигнуты за счёт продажи брендированных продуктов или услуг; влиянии бренда на принятие решения о покупке; вкладе бренда в будущую прибыль компании (лояльность клиентов). Для попадания в рейтинг 100 самых дорогих брендов мира, компании должны быть узнаваемыми вне круга своей базовой аудитории, а финансовая и рыночная документация должны находиться в открытом доступе. Помимо этого Interbrand обращает внимание на «глобальность» бренда – для попадания в рейтинг, не менее трети продаж товаров и услуг под брендом должно приходиться на зарубежные страны, минимум на трёх континентах.